Tekninen hakukoneoptimointi: WordPress-sivuston tarkistuslista

Ilman teknisesti toimivaa alustaa hienoinkaan sisältö ei saa ansaitsemaansa näkyvyyttä Googlessa. Tämä artikkeli tarjoaa selkeät ja konkreettiset ohjeet teknisen SEO:n toteuttamiseen WordPress-sivustolla.

Mitä on tekninen hakukoneoptimointi?

Tekninen hakukoneoptimointi kattaa kaikki ne verkkosivuston tekniset osa-alueet, jotka vaikuttavat siihen, miten hakukoneet pystyvät indeksoimaan ja ymmärtämään sisältöäsi. Tavoitteena on varmistaa, että hakukonebotit pääsevät sivustollesi esteettömästi ja ymmärtävät sen sisällön rakenteen.

WordPress-käyttäjille teknistä SEO:ta helpottavat lisäosat kuten Rank Math ja Yoast SEO, jotka molemmat tarjoavat työkalut esimerkiksi schema markupin hallintaan, sivukartan luomiseen ja SEO-analyysiin. Näiden lisäksi on hyvä tutustua työkaluun (työpöytäsovellus) nimeltä Screaming Frog SEO Spider, joka tarjoaa laajan kattauksen teknisen optimoinnin analytiikkaa. Ohjelman ilmaisversio kattaa jopa 500 URL-osoitetta, mikä riittää mainiosti useimmille pk-yrityksille.

Screaming Frog SEO Spider ohjelmiston käyttöliittymä. Analysoitava sivusto syötetään ylös hakukenttään.

Sivuston rakenteen ja linkityksen merkitys

Sivuston rakenne on yksi teknisen hakukoneoptimoinnin kulmakivistä. Hyvin jäsennelty sivusto ei ainoastaan paranna käyttäjäkokemusta, vaan myös auttaa hakukoneita ymmärtämään sisällön hierarkiaa ja merkitystä. Tärkeää on, että kaikki sivut ovat saavutettavissa ja että niiden väliset suhteet ovat loogisia.

Aloita tarkastelemalla, miten sisältösi on järjestetty ja mihin kokonaisuuksiin se jakautuu. Sen jälkeen voit keskittyä seuraaviin perusperiaatteisiin:

• Sisäinen linkitys: Kaikki sivut tulisi linkittää johonkin toiseen sivuun (ei orpoja sivuja).
• Hierarkia: Suosi selkeitä kokonaisuuksia kuten aihepiiripohjaisia ”siiloja”
• URL-rakenne: Pidä URL-osoitteet lyhyinä, loogisina ja sisältöä kuvaavina.

Sivuston nopeus ja suorituskyky

Nopeasti latautuva sivusto tarjoaa parempaa käyttäjäkokemusta ja saa tästä palkinnoksi paremman sijoituksen Googlen hakutuloksissa. Sivuston nopeutta voi parantaa monin eri tavoin. Alla muutamia tehokkaita tekniikoita, joilla pääset alkuun:

• Pienet kuvatiedostot ja WebP-formaatti
• Välimuisti (cache), esim. WP Rocket tai LiteSpeed Cache
• Minimoi CSS- ja JS-tiedostot
• Valitse nopea hosting-palveluntarjoaja (esim. Kinsta tai WP Engine)
• Varmista, että tiedonsiirrossa hyödynnetään CDN (Content Delivery Network)

Lisäksi sivustolle ei kannata ladata mitään ylimääräisiä lisäosia, ja käytössä olevien laatuun on syytä kiinnittää huomiota. Olen tehnyt erillisen artikkelin laadukkaista WooCommerce lisäosista, jotka havainnollistavat millaisissa tilanteissa niiden käyttö voi olla perusteltua.

Mobiiliystävällisyys

Yli puolet verkon liikenteestä tulee mobiililaitteista, ja siksi sivuston toimivuutta mobiililaitteilla voidaan pitää tänäpäivänä käytännössä välttämättömänä, jos hakukonenäkyvyyden haluaa ottaa vakavasti. Mobiililaitteiden ohella sivuston tulee toimia moitteettomasti myös tietokoneella ja tabletilla.

Mobiiliystävällisyyden osalta on keskeistä varmistaa, että sivusto:

• Skaalautuu eri kokoisille mobiilinäytöille ongelmitta (testaa eri puhelinmalleja)
• Ei sisällä liian tiheäästi sijoitettuja linkkejä
• On helppo käyttää sormella navigoiden

Indeksoitavuus

Jos hakukone ei pysty indeksoimaan sivustoasi, sen sisältö ei voi koskaan näkyä hakutuloksissa. Siksi on ensiarvoisen tärkeää tarkistaa, että mikään tekninen este ei estä hakukoneiden botteja lukemasta sivustoasi.

Tarkista ainakin nämä asiat:

• Onko kaikki tarvittavat sivut indeksoitu
• Selvitä estääkö/häiritseekö robots.txt tai noindex-metatiedot indeksointia
• Korjaa mahdolliset 404-virheet ja uudelleenohjaa tarvittaessa

XML-sivukartta ja robots.txt

Hakukoneille on hyödyllistä tarjota selkeän kartta, jonka avulla ne voivat navigoida sivustollasi. XML-sivukartta auttaa tässä, ja robots.txt-tiedostolla voit määritellä, mitä sivuston sivuja ei pitäisi indeksoida.

Muista seuraavat perusasiat:

• Sivukartta: Luo ja lähetä sitemap.xml Googlelle (esim. Yoast SEO tai Rank Math)
• Robots.txt: Salli pääsy kaikkiin tärkeisiin osioihin ja estä turhat (esim. admin)

Schema markup

Rakenteellinen data tekee sisällöstäsi koneellisesti ymmärrettävämpää. Google voi tämän ansiosta tarjota sisällöstäsi rikastettuja hakutuloksia (rich snippets), jotka parantavat klikkausprosenttia (CTR).

WordPressin lisäosat kuten Yoast SEO ja Rank Math tekevät schema markupin lisäämisestä helppoa. Voit hyödyntää schema markupia esimerkiksi arvosteluiden tai tuote-, hinta- ja saatavuustietojen esittämisessä.

Turvallisuus ja HTTPS

Hakukoneet ja käyttäjät odottavat, että sivusto on turvallinen. HTTPS on nykyään vakiovaatimus, ei vain suositus. Se suojaa tiedonsiirtoa ja kasvattaa jo selaimessa näkyvän lukko-ikonin avulla käyttäjien luottamusta.

Tarkista ainakin seuraavat kohdat:

• SSL-sertifikaatti on asennettu ja toimii
• Sivusto ohjautuu automaattisesti https://-versioon
• WordPressissa kaikki URL:t ovat https-muodossa

Duplikaattisisällön hallinta

Samat tai hyvin samankaltaiset sisällöt voivat aiheuttaa ongelmia hakukonenäkyvyydelle. Hakukoneet eivät tällöin välttämättä osaa lukea, mikä versio sivusta pitäisi indeksoida ja näyttää hakutuloksissa.

Seuraavat toimenpiteet auttavat hallitsemaan duplikaattisisältöä:

• Vältä samansisältöisiä sivuja
• Käytä kanonisia URL-osoitteita (canonical tag)
• Poista tarpeettomat sivut tai ohjaa ne uudelleen

Laadun parantaminen 404-sivulla

Myös virhetilanteet tarjoavat mahdollisuuden ohjata käyttäjät takaisin sisällön pariin. Hyvin suunniteltu 404-sivu voi parantaa käyttäjäkokemusta ja estää sivustolta poistumisen.

Hyvässä 404-sivussa kannattaa olla:

• Tarjoa linkki etusivulle
• Listaa suositut tai uusimmat artikkelit
• Tarjoa hakutoiminto, JOS se toimii hyvin sivustollasi

Yhteenveto

Jokainen WordPress-sivustoa ylläpitävä henkilö voi omilla toimillaan parantaa Googlen ymmärrystä omista sisällöstään ja sitä kautta parantaa sivuston edellytyksiä rankata korkealle Googlessa. Suosittelen aloittamaan testaamalla oman sivuston suorituskyvyn muutamalla ilmaisella työkalulla (esim. Google PageSpeed Insight, Pingdom) ja miettimään tulosten pohjalta tarvittavia toimenpiteitä.